Поведение производителя на рынке

2

План

Введение

1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции

1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики

1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек

1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек

1.3.3 Предложение фирмы в краткосрочном периоде

1.4 Поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

2.Поведение производителя в условиях монополистической конкуренции

2.1 Рынок монополистической конкуренции и его характерные черты

2.2 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

2.3 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

3.Поведение производителя в условиях олигополии

3.1 Характерные черты олигополистического рынка

3.2 Модели олигополистического рынка

3.2.1 Модель дуополии Антуана Огустина Курно

3.2.2 Игровая модель дуополии

3.2.3 Модель ломанной кривой спроса

3.3 Ценообразование на олигополистическом рынке

3.3.1 Лидерство в ценах

3.3.2 Картельное соглашение

3.3.3 Практика сдерживания цен

3.3.4 Ценообразование по принципу «издержки плюс»

4.Поведение производителя-монополиста на рынке

4.1 Основные характеристики монополии

4.2 Естественная монополия как особый тип монополистической структуры

4.3 Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах

4.4 Ценовая дискриминация

Заключение

Введение

Спрос и предложение - два фактора, дающие жизнь рынку как месту своей встречи, - формируют в экономике уровень цен на товары и услуги. Определяя кривые издержек и доходов, они создают внешнюю среду существования фирмы. Поведение же самого производителя, выбор им объема производства зависят, прежде всего, от типа рынка, на котором он действует и от поведения конкурентов. Именно степень развития конкуренции является наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования и развития того или иного рынка.

Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. В целом конкуренция представляет собой форму экономического соперничества товаропроизводителей на рынке за относительно лучшие условия существования; это соревнование предприятий за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция оказывает постоянное давление на издержки производства, заставляет фирмы экономить ресурсы и наиболее рационально использовать имеющиеся факторы производства. Она оказывает воздействие на улучшение качества товаров, обновление ассортимента. Без конкуренции экономики не получается. Об этом наглядно свидетельствует советский опыт. Нет конкуренции - нет стимулов для активизации своих усилий у тех, кто участвует в экономической деятельности.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка: рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции, представленный монополистической конкуренцией, олигополией и монополией. Поведению производителя в условиях каждой из этих рыночных структур и будет посвящена данная работа.

В современной экономике проблемы ценообразования, принятия производителем решения об оптимальном объеме выпуска, а значит и о размере спроса на ресурсы и величине предложения собственных товаров, являются достаточно актуальными, так как эволюционирование мировой экономической системы приводит к изменениям такого явления как конкуренция и, несомненно, влияет на основные характеристики рынка. Производителю всегда важно правильно определить объем ожидаемой прибыли при выбранном объеме производства, твердо знать, какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации, ведь в случае провала он не только потеряет вложенные в производство средства, но и понесет дополнительные убытки. Сегодня производитель при принятии этих решений должен опираться не только на постулаты экономической теории, но и достаточно четко представлять себе современные рыночные условия, уделять внимание развивающейся конкуренции.

В целом современная картина мировой экономической системы на сегодняшний день радикально отличается от картины XIX и тем более XVIII в., когда закладывались основы теории рыночной экономики. Экономика XXI века является многоярусной. На верхнем уровне располагаются гигантские транснациональные корпорации и финансовые группы, определяющие глобальную экономическую структуру мира и обеспечивающие экономическую стабильность в развитых странах. На нижних ступенях иерархии располагаются средние и мелкие производители вплоть до индивидуальных фирм, товары которых необходимы населению или экономике страны. Причем барьеры между различными уровнями иерархии являются достаточно высокими.

Очевидно, что в настоящее время и всегда выводы экономической теории и в частности концепции конкурентного рынка будут справедливы, если выполняются ее исходные предположения и аксиомы, круг действия которых постепенно сужается. Поэтому современному производителю для принятия правильного решения и получения наибольшей прибыли необходимо умело анализировать действительность, опираться на полученные сведения, сопоставлять их с основными принципами экономической теории.

1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции

1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях совершенной конкуренции. Для этой рыночной структуры характерно максимальное расщепление рыночной власти, здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. Стоит обратить внимание, что модель рынка совершенной конкуренции основана на пяти основных условиях. Рассмотрим каждое из них последовательно.

Во-первых, для рынка совершенной конкуренции характерна многочисленность всех субъектов рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов. При этом каждый из производителей выпускает лишь незначительную долю всего рыночного объема, и поэтому поведение отдельного продавца не влияет на рыночную ситуацию в целом, а совершаемые потребителем покупки настолько малы по сравнению с совокупным объемом спроса, что его решение понизить или повысить уровень потребления не создаст на рынке ни дефицитов, ни излишков. Совокупный объем спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Во-вторых, необходимым условием совершенной конкуренции является однородность выпускаемой фирмами продукции. Это означает, что предлагаемая производителями продукция гомогенна и неразличима, т.е. выпускаемые фирмами товары абсолютно взаимозаменяемы. В этой ситуации покупателям безразлично, у какой фирмы приобретать товары, ведь они одинаковы, и поэтому единственной значимой для потребителя причиной, по которой он может предпочесть одного продавца другому, становится разница в ценах.

Из этих двух ограничений планомерно вытекает третье условие существования рынка совершенной конкуренции, которое заключается в том, что при такой структуре рынка его субъекты не в состоянии оказывать влияние на цены. Таким образом, можно сказать, что каждая отдельная фирма в условиях совершенной конкуренции просто соглашается с установившейся на данный период рыночной ценой, т.е. является ценополучателем. Однако не стоит полагать, что рыночная цена в условиях совершенной конкуренции является постоянной. Рыночные субъекты могут оказывать влияние на общую ситуацию, если действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия заставляют всех продавцов или всех покупателей отрасли действовать одинаково. Так, например, в 1998 г. сразу после девальвации рубля все продовольственные магазины, не сговариваясь, но, одинаково понимая ситуацию, одновременно подняли цены на товары «кризисного» ассортимента - соль, сахар, муку и т.п. Таким образом, несмотря на необоснованность повышения цен, продавцам удалось повлиять на рынок.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Ресурсы в данном случае полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.

Таким образом, для новых предприятий есть возможность свободно и быстро утвердится на рынке, а для крупномасштабных производств не существует никаких преимуществ, позволяющих им производить продукцию более выгодным способом, чем мелким. Кроме того, рыночные субъекты не должны выводится из игры под давлением политических, криминальных или иных мотивов.

Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а производители имеют возможность легко переключать свое производство на выпуск более прибыльной продукции. Условия рынка совершенной конкуренции не принуждают никого оставаться в отрасли, если это противоречит его собственным интересам. Таким образом, можно прийти к выводу, что рынок совершенной конкуренции является абсолютно гибким и адаптивным.

Еще одним важным условием существования рынка совершенной конкуренции является свободный доступ производителей и покупателей к своевременной и надежной информации о ценах, технологии и вероятной прибыли. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменяющиеся рыночные условия посредством перемещения используемых ресурсов, а покупатели, в свою очередь, имея полную информацию о ценах на товары и услуги, могут незамедлительно уйти от продавцов, завышающих цены на товары. Здесь не существует коммерческих тайн, непредсказуемых поворотов событий, неожиданных действий конкурентов, т.е. решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации, другими словами, при наличии совершенной информации о рынке.

Все пять представленных выше условий совершенной конкуренции является достаточно жесткими, чтобы полностью выполняться в реальной жизни, им едва ли соответствует хоть один из функционирующих рынков. И, тем не менее, можно сказать, что существуют рынки, которые отвечают условиям совершенной конкуренции в большей степени, чем другие. К ним, как правило, относят рынки сельскохозяйственной продукции, а также некоторые финансовые рынки.

Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не смогут существенным образом повлиять на цену пшеницы.

Стоит обратить внимание, что анализ современной российской экономики может натолкнуть на мысль, что теория совершенной конкуренции не так далека от российской действительности.

Дело в том, что большинство новых бизнесменов начинало свое дело буквально с нуля: крупных капиталов в СССР ни у кого не было и не могло быть. Поэтому мелкий бизнес охватил в России даже те сферы, в которых в других странах действует крупный капитал. Так, для российской экономики характерно такое явление, как мелкооптовая торговля, в нашей стране многие потребительские товары завозятся не просто мелкими, а мельчайшими фирмами - челноками.

А строительством и ремонтом квартир для частных лиц занимаются так называемые «дикие» бригады, которые порой не имеют даже регистрации.

Специалисты по ремонту квартир и торгующие на колхозных рынках крестьяне, автомастерские и мелкие придорожные ларьки и павильоны, челноки и фотоателье - всех их объединяют многие черты, характерные для рынка совершенной конкуренции, такие, как примерная одинаковость предлагаемого товаров, ничтожные по сравнению с размерами отрасли масштабы производства, многочисленность продавцов и покупателей. Обязательным условием существования для них является также принятие существующей на рынке цены.

Таким образом, можно прийти к выводу, что близкие к совершенной конкуренции условия существуют во многих отраслях современной российской экономики.

Несмотря на то, что в реальности чисто конкурентных рынков не существует и некоторые рынки лишь тяготеют к этим условиям, рассмотрение теории совершенной конкуренции является достаточно значимым и представляет несомненный интерес.

Так, во-первых, модель совершенной конкуренции позволяет судить о поведении многих мелких фирм, действующих в условиях, приближенных к рынку совершенной конкуренции.

Более того, она позволяет понять логику поведения производителя, пусть и ценой достаточно больших упрощений.

Исследование этой модели значительно облегчает процесс изучения реально существующих рыночных структур.

1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции

Каким же образом выглядит кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции? Для того чтобы ответить на этот вопрос, стоит вспомнить, что на чисто конкурентном рынке отдельная фирма производит лишь небольшую часть продукции всей отрасли и ее решение об изменении объема продаж не будет влиять на рыночную цену, которая определяется совокупным спросом и предложением отрасли. Конкурентная фирма получает цену извне, она является для нее величиной заданной. Принимая во внимание все выше сказанное, можно прийти к выводу, что в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию отдельного производителя представляет собой горизонтальную линию (рис. 1,1,а).

С экономической точки зрения это означает, что спрос при данных условиях является абсолютно эластичным. В случае бесконечно малого снижения цены фирма может расширять объем своих продаж до бесконечности, а в случае бесконечно малого повышения цены продажи предприятия будут сведены к нулю.

Наличие абсолютной эластичности спроса является критерием совершенной конкуренции. Как только спрос на продукцию какого-либо производителя соответствует этому условию, он начинает вести себя как совершенный конкурент.

В свою очередь, такое поведение во многом определяет закономерности получения дохода.

В то же время стоит отметить, что кривая рыночного спроса отрасли убывает, так как большее количество товаров покупатели приобретут только по более низкой цене (рис. 1,1,б).

1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции

Под доходом фирмы в экономике принято понимать выручку, полученную от реализации продукции. При этом выделяют три основных категории дохода. Общим или валовым доходом (TR) является вся сумма выручки, полученной фирмой. Средний доход (AR) отражает выручку, полученную в расчете на единицу реализованной продукции. Предельный же доход (MR) представляет собой приращение валовой выручки за счет реализации дополнительной единицы продукции.

Совершенно конкурентная фирма имеет дело со спросом, представленным горизонтальной линией, поэтому она имеет возможность продавать дополнительную единицу продукции, не снижаю на нее цену. В результате совокупной доход увеличивается на одну и ту же величину, равную цене. Отсюда следует, что средний и предельный доход фирмы будут равны цене продукции, а кривая спроса будет одновременно являться кривой как среднего, так и предельного дохода (рис 1,2,а).

Кривая же общего дохода, вычисляемого по формуле:

TR= PQ,

где P - цена реализованной продукции,

Q - объем реализованной продукции,

будет представлена лучом, выходящим из начала координат с наклоном, зависящим от рыночной цены продукта, продаваемого совершенно конкурентной фирмой (рис 1,2,б).

tgб=TR/Q=MR=P,

где tgб - тангенс угла наклона кривой валового дохода.

Причем, чем выше цена продукции, тем круче вверх пойдет кривая общего дохода.

1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Главным мотивом деятельности любой фирмы на рынке является максимизации получаемой прибыли. Эта задача является приоритетной для каждой фирмы, желающей выжить в условиях конкуренции. Прибыль (Pr), получаемая фирмой, представляет собой разность между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (TC):

Pr=TR-TC= PQ- TC.

Из данного равенства видно, что объем получаемой прибыли во многом зависит для совершенно конкурентной фирмы от объема выпущенной продукции. Объясняется это тем, что цена товара в условиях совершенной конкуренции задается экзогенно и не может рассматриваться фирмой как переменный фактор, а общие издержки в достаточно большой степени зависят от объема выпускаемой продукции.

Таким образом, можно прийти к выводу, что основной задачей фирмы в условиях совершенной конкуренции является правильное определение оптимального объема производства, позволяющего достичь максимальной прибыли.

Теперь рассмотрим более подробно решение этого вопроса в краткосрочном периоде, в котором часть издержек фирмы остается постоянной и даже в случае полной остановки производства не исчезает. Каким же образом определить оптимальный объем производства в этой ситуации? При каких условиях лучше прекратить производство? Ответить на эти вопросы можно, используя метод сопоставления валового дохода и валовых издержек и метод сравнения предельного дохода и предельных издержек.

1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек

Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек позволяет производителю не только определить объем производства, позволяющий максимизировать прибыль, но также объем производства, при котором прибыль фирмы будет равна нулю, выявить критерий целесообразности производства в краткосрочном периоде.

Графическая иллюстрация этого метода приведена на рис. 1,3. Легко видеть, что на определенном промежутке кривая валового дохода оказывается выше кривой валовых издержек. Именно на этом участке фирма получает прибыль, причем она выберет тот объем производства, при котором эта прибыль будет максимальной. В данном случае графически это будет точка Qopt, в которой кривая валового дохода будет выше, чем кривая валовых издержек на максимальном расстоянии.

Объемы производства Q1 и Q2 принято считать критическими или мертвыми точками, именно в них происходит переход от убыточного производства к прибыльному и наоборот. Они характеризуются равенством валовых издержек и валового дохода, и прибыль в них равна нулю. Стоит обратить внимание, что они играют значимую роль в управлении фирмой. Так для более серьезного анализа этих положений воспользуемся показателями средних издержек. Положение первой критической точки зависит в большей степени от средних постоянных издержек (AFC) , в то время как положение второй определяется в основном средними переменными издержками (AVC). Это достаточно четко видно на графике (Рис. 1,4). Таким образом, можно прийти к заключению, что для того чтобы достичь первой точки безубыточности надо просто увеличить объем производства. С первого взгляда такое решение может показаться парадоксальным: зачем увеличивать объем производства, если и так фирма терпит убытки? Но не стоит забывать, что пока производится мало товаров, груз постоянных издержек на единицу продукции велик, и поэтому расширение производства поспособствует сокращению средних переменных затрат. Зато в районе второй точки безубыточности груз средних переменных затрат так же, как и объем выпуска, уже значительно возрос и расширять производство возможно только ценой роста переменных затрат. В этой ситуации фирма должна не увеличивать объем производства, а сокращать его.

Проблема критических точек является чрезвычайно актуальной для российской экономики. Это обусловлено, прежде всего, тем, что большинство отечественных предприятий сильно недогружены и работают в зоне соответствующей промежутку, предшествующему первой точке безубыточности, поэтому основной их задачей является увеличение объема производств продукции, либо в отсутствии такой возможности понижение уровня первой критической точки за счет уменьшения фиксированных издержек путем продажи или сдачи в аренду незадействованного в производств оборудования. Таким образом, положение первой критической точки понизится и фирме станет гораздо легче достичь безубыточного состояния.

Выше был рассмотрен случай, когда производство осуществляется ради получения прибыли, однако возможны и другие варианты поведения фирмы. Так, например возможен случай, когда бизнес начинает приносить убытки, т.е. валовой доход становится меньше валовых издержек (TRTC), и производитель в зависимости от ситуации либо выбирает объем производства, который позволяет ему минимизировать убытки, либо решает прекратить производство. Первый вариант производитель выбирает в том случае, если валовой доход превышает валовые переменные издержки, но не покрывает всех затрат (TC TRTVC). В средних показателях это правило можно записать следующим образом: ATCminPAVCmin. Графически этот вариант показан на рис. 1,5. Производитель выбирает такой объем производства, который соответствует наименьшему расстоянию между кривыми валового дохода и валовых издержек. В данном случае производитель продолжает выпуск товаров и терпит убытки, лишь минимизируя их. Так, например, в ходе финансового кризиса 1998 г. доля убыточных предприятий в России составляла 65% однако это далеко не означало остановку половину промышленных страны.

Решение же о прекращении производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а лишь в том случае если валовой доход становится меньше, чем валовые переменные издержки (TRTVC), другими словами, цена товара есть величина меньшая, чем минимальное значение средних переменных затрат (PAVCmin). В данном случае цена товара упала настолько низко, что фирма не в состоянии покрывать переменные затраты, связанные с выпуском товара, а значит при любом положительном объеме выпуска потери больше, чем совокупные постоянные издержки. В целом можно прийти к выводу, что критерием целесообразности производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных затрат. Это объясняется, прежде всего, тем, что в случае остановки производства фирма, терпящая убытки будет нести их на уровне общих постоянных затрат. Таким образом, фирма, для того чтобы свести убытки к минимуму, должна приостановить производство.

Однако прекращение производства не означает ликвидации предприятия. Просто предприятие вынуждено временно приостановить свое производство в ожидание более благоприятной для него рыночной ситуации. Если же фирма убедится в долгосрочном характере понижения цены, то она ликвидирует свое производство.

Временные остановки предприятий отнюдь не редкость в российской экономической практике. Так, например, в 2002-2003 гг. прекратил свое производство АвтоВАЗ, а в сентябре 1998 г. подмосковная шоколадная фабрика «Марс» и это происходит на фоне бесчисленных остановок малых предприятий. Остановка предприятий в России имеет свою специфику, которая обусловлена, прежде всего, действующим законодательством, не позволяющим продавать продукцию по цене ниже, чем ее себестоимость. Таким образом, для российских предприятий не свойственны случаи, когда цена товара опускается ниже средних общих издержек, а тем более средних переменных издержек. Но, тем не менее, рынок диктует свои правила, с которыми приходится считаться, и когда реальная рыночная цена падает ниже себестоимости, продукция по назначенным предприятием более высоким цене перестает покупаться. Остановка предприятия в этих условиях позволяет сэкономить на переменных издержках и за этот период времени распродать имеющуюся на складе продукцию и получить дополнительные финансовые средства от своих должников.

1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек

Метод сравнения предельных величин является достаточно эффективным для определения оптимального объема производства. При использовании этого метода сопоставляются две величины: предельный доход (MR) и предельные издержки (MC), которые представляют собой прирост величины валовых издержек за счет производства дополнительной единицы продукции.

Увеличение выпуска товаров позволяет повысить прибыль или уменьшить убытки только в том случае, если доход от реализации дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы (MRMC). В этой ситуации фирма выигрывает от выпуска дополнительной единицы продукции. В случае же если предельный доход меньше предельных издержек производства (MRMC) данная единица продукции уменьшает прибыль или увеличивает убытки. Таким образом, можно прийти к выводу, что максимизация прибыли или минимизация убытков фирмой достигается только при объеме производства, соответствующем равенству предельного дохода и предельных издержек (MR=MC), а в условиях совершенной конкуренции равенству цены товара и предельных затрат (P=MC). Это достаточно легко подтвердить с математической точки зрения, условию экстремума прибыли соответствует равенство:

.

Отсюда следует, что фирма выбирает объем производства, соответствующий точке пересечения кривых MR и MC. Именно он обеспечивает экстремум функции прибыли. На графике (рис. 1,6) это точка Qopt. Объему же полученной прибыли (Pr=(MC-ATC)Qopt) будет соответствовать площадь заштрихованного прямоугольника. Стоит обратить внимание, что правило равенства MR и MC относится только ко второму пересечению кривых. Это уточнение обусловлено, прежде всего, U-образным характером кривой предельных издержек. Первая точка пересечения кривых не обеспечивает максимизации прибыли, и уже при незначительном повышении объема производства наблюдается ситуация (MRMC), требующая его дальнейшего увеличения. Также это правило не применимо, если уровень цен на продукцию ниже минимального значения средних переменных затрат(PAVCmin), так как в этом случае фирма должна остановить производство.

1.3.3 Предложение фирмы в краткосрочном периоде

Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции будет производить фирма при каждой возможной цене. Исходя из приведенного выше анализа поведения производителя в краткосрочном периоде, можно констатировать, что он будет наращивать свой объем производства до тех пор, пока не будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек (MR=MC) и прекратит выпуск продукции, когда ее цена станет ниже минимального значения средних переменных издержек (PAVCmin). Из этого следует, что кривая предложения отдельной фирмы совпадает с кривой предельных затрат MC в точках, лежащих выше точки минимальных средних переменных издержек. При любой цене ниже этого уровня кривая предложения совпадает с осью цен и представляет собой участок вертикальной оси. Наглядно это можно представить на графике (рис. 1,7).

1.4 Поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Долгосрочный период - это временной горизонт, в течение которого все затраты производителя являются переменными. Он в состоянии как увеличить, так и сократить производство, более того, в отрасль за этот период могут войти новые фирмы и покинуть уже существующие. Критерием целесообразности производства в долгосрочном периоде будет наличие неотрицательной экономической прибыли: действительно, вряд ли какой-либо производитель согласится на выпуск товаров, если открытое им дело в долгосрочной перспективе будет приносить одни убытки.

Вход на рынок и выход из него в условиях совершенной конкуренции являются абсолютно свободными. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыльности предприятий станет своеобразным регулятором привлечения ресурсов в отрасль. Так, положительная экономическая прибыль (рис. 1,8,а), вызванная повышением спроса и как следствие рыночной цены, несомненно, вызовет приток новых фирм в отрасль. Отсутствие барьеров на их пути поспособствует быстрому утверждению на рынке и увеличению уровня используемых в отрасли ресурсов. Стоит обратить внимание, что приток новых фирм приведет к увеличению предложения товаров, которое повлечет за собой снижение уровня рыночной цены (рис 1,9). Однако при этом ценовом уровне прибыль останется положительной, что приведет к дальнейшему притоку новых фирм и расширению предложения. Кроме того, одновременно уже существующие в отрасли фирмы будет расширять свои производственные мощности, так постепенно они достигнут оптимального размера предприятия, выйдя на уровень минимальных средних долгосрочных затрат (LATC) (рис.1,10). Приток новых фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока кривая предложения не займет такого положения, что экономическая прибыль, получаемая фирмами, станет равной нулю (рис. 1,8,б).

Похожая, однако уже в обратном направлении ситуация складывается, когда, вследствие падения спроса и соответственно цены на продукцию, фирмы в отрасли несут убытки (рис. 1,8,в). Свободный выход с рынка позволит многим из них легко и быстро перебросить свои ресурсы в другие более прибыльные отрасли и покинуть данную. Сокращение числа фирм в отрасли приведет к постепенному сокращение предложению и росту рыночной цены. В свою очередь, эти процессы, несомненно, приведут к восстановлению безубыточности, и процесс выхода фирм из отрасли прекратится в точке глобального минимума средних валовых издержек.

Суммируя все выше сказанное, можно прийти к выводу, что установившемуся в отрасли в долгосрочном периоде равновесию удовлетворяет следующее равенство:

P=MR=MC =ATCmin=LATCmin.

В этом случае каждая отдельная фирма получает нулевую экономическую прибыль (P=ATCmin), и поэтому нет стимулов для входа или выхода фирм, она удовлетворена объемами используемых мощностей, так как ATCmin=LATCmin, в то же время выполняется условие краткосрочного равновесия (P=MR=MC).

2. Поведение производителя в условиях монополистической конкуренции

2.1 Рынок монополистической конкуренции и его характерные черты

Монополистическая конкуренция - это особая структура рынка, которая реально существует и является широко распространенной. Она характерна для пищевой промышленности, производства одежды, обуви, косметики, лекарств, спортивных принадлежностей, мебельной промышленности, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отраслей. Монополистическая конкуренция гармонично сочетает в себе черты как совершенной конкуренции, так и монополии. Рассмотрим их более подробно.

Так, на рынке монополистической конкуренции действует множество фирм, среди которых либо нет крупных, либо они не имеют принципиальных преимуществ по сравнению с мелкими. Более того, барьеры при входе на рынок и выходе из него являются достаточно низкими, что позволяет новым фирмам свободно утвердиться на рынке, так как в большинстве случаев это не требует значительных материальных затрат и этому не могут помешать конкуренты. Фирма также без особых сложностей может покинуть рынок - всегда находится покупатель, желающий приобрести небольшое дело. Эти черты делают рынок монополистической конкуренции похожим на рынок совершенной конкуренции.

Однако имеется и принципиальное отличие, которое сближает его с монополией. Оно состоит в том, что товары на рынке монополистической конкуренции дифференцируемы: каждая фирма производит свой собственный вариант товара, который отличается от других своим качеством, репутацией или оформлением. Это позволяет фирме быть монопольным производителем своей марки, так называемым «мини-монополистом», причем размеры рыночной власти фирмы зависят от степени отличия выпускаемого ею товара от аналогичных. Стоит отметить, что дифференциация товара обеспечивает фирмам не только основные преимущества монополиста, но и позволяет им защититься от конкурентов.

Здесь принципиальной стороной конкурентной борьбы становится неценовая конкуренция, в то время как конкуренция в ценах уходит на второй план. Это объясняется тем, что покупатель готов заплатить больше в том случае, если сочтет один товар более эффективным и привлекательным для себя. Тем более, как правило, разница в ценах на рынке монополистической конкуренции для аналогичных товаров невелика. Последнее обусловлено тем, что большинство товаров все-таки достаточно похожи друг на друга и значительное увеличение цены одного товара приведет к тому, что многие покупатели перейдут на другой продукт, аналогичный этому. Несомненно, приверженность определенной марке имеет свои пределы. Так цена немецкого «Валокордина» почти в восемь раз выше отечественного «Корвалола», но зато у последнего доля рынка в столько же раз больше.

Различают несколько наиболее распространенных видов неценовой конкуренции. Так выделяют конкуренцию качеством товаров и услуг, которая представляет собой борьбу фирм за потребителя с помощью одного или нескольких параметров качества. Стоит подчеркнуть, что качество не является одномерной характеристикой и включает в себя разнообразные свойства, присущие товарам. Ярким примером такого метода конкуренции являются шоколадные яйца Kinder Surprise - сладости, содержащие внутри игрушки, с которыми можно играть или коллекционировать их. Kinder Surprise реконструировал рынок конфет и создал новую подкатегорию, в которой с тех пор является общепризнанным лидером. В то же время стоит обратить внимание, что в некоторых случаях многие различия между разными марками товаров являются мнимыми, возникшими лишь под влиянием рекламы, например, на рынке сигарет.

Несомненный интерес вызывает конкуренция с помощью использования потребительских предпочтений, выявления менталитета, привычек, пристрастий, традиций, тенденций изменений моды. Любому потребителю очевидна жесткая конкуренция между компаниями-провайдерами сотовой связи, которые постоянно предлагают новые тарифные планы, каждый из которых рассчитан на определенного потребителя и учитывает особенности потребления именно этой целевой аудитории. Так, тарифы для молодежи и студентов заметно отличаются от тех, которые предназначены для деловых людей. Особое внимание здесь выделяется использованию элитарных брендовых претензий, имущественных особенностей отдельных групп населения. Для большинства обеспеченных покупателей именно бренд товара, а не его цена играет первостепенную роль. Так, например кондитерская фабрика «Ударница», имеющая достаточно хороший авторитет на рынке кондитерских изделий, тратит значительные денежные средства на формирование и продвижение марки «Шармель» для более изысканных элитных сортов зефира в шоколаде и пастилы.

Еще одной принципиальной стороной неценовой конкуренции является реклама. Реклама - это лицо конкурента и достаточно эффективное средство в борьбе за потребителя. Она наиболее ярко проявляет скрытые отличия аналогичных товаров, способствует формированию новых потребностей, направляет внимание потребителя на товар. Конкуренция в рекламе является достаточно жесткой: сложно придумать одновременно интересный и эффективный рекламный сюжет, более того хорошая реклама требует значительных денежных средств.

В настоящее время в России все шире используются методы и формы неценовой конкуренции. Приведем несколько примеров.

Интересная ситуация наблюдается на сегодняшний день в сфере розничной торговли в России. Все большее число покупателей предпочитают широкие сетевые структуры и крупные торговые центры обычным магазинам, супер- и гипермаркеты универсамам и открытым рынкам. Так, на рынке бытовой техники яркими примерами этого являются «Эльдорадо», «М.Видео», «Техносила», а на рынке парфюмерии и косметики - «Л'Этуаль» и «АрбатПрестиж». Розничные сетевые структуры активно используют передовые технологии продаж - открытые полки, совмещение торговых залов с развлекательными и обучающими центрами. Более того, постоянно строятся огромные торговые центры, в которых располагаются сразу несколько крупных операторов, умножая притягательную силу для покупателей и давая им возможность сделать сразу несколько покупок в одном месте. Покупателей привлекает повышенный уровень сервиса, широкий спектр дополнительных услуг, таких как оформление предварительных заказов, информация о наличии и поступлении товаров, создание комфортных условий при покупке-продаже, предоставление кредита и рассрочки, возможность последующего ремонта и технического обслуживания, обмен устаревших моделей на новые, доставка к месту требования. Преобладание крупных торговых структур обусловлено как расширением ассортимента торговых центров за счет введения в продажу более дешевых брендов, доступных широкому кругу покупателей, так и формированием среднего класса - главного потребителя брендов. Стоит отметить, что особую нишу в сфере розничной торговли в России занимают так называемые «удобные магазины» или «магазины возле дома». Они дифференцируются в зависимости от района своего расположения и могут быть представлены как дешевыми, так и более дорогими магазинами. Как правило, покупателей притягивает удобный режим работы (обычно круглосуточный), широкий ассортимент товаров первой необходимости, близкое расположение по отношению к их дому.

Доля российской компании «Вимм-Билль-Данн» на рынке молока и молочных продуктов стремительно растет в последнее время. Это обусловлено не только достаточно частой и запоминающейся рекламой на телевидении (около 90% респондентов, участвующих в опросе, считают наиболее известной рекламу марок «Домик в деревне» и «Веселый молочник», принадлежащих компании «Вимм-Билль-Данн»), но и удачный маркетинговый ход. Его суть заключается в значительной дифференциации продукта за счет выпуска одной компанией сразу нескольких марок молока: «Биомакс», «Домик в деревне», «Веселый молочник» - при этом каждая из них имеет свою репутацию и свою целевую аудиторию. И, несмотря на то, что сегмент, занимаемый каждой из этих марок невысок, общий показатель продаж позволяет компании занимать лидирующее место на рынке.

Эффективным нововведением в борьбе за потребителя в последнее время стало также проведение обширных промоакций, которые предусматривают получение подарков при покупке. Так, например, при покупке двух упаковок детских витаминов «Пиковит» мальчики могли получить модели автомобилей, а девочки - куклу Пиколину. Этот же ход используется и многими косметическими компаниями. Так, при покупке нескольких средств из одной косметической линии покупатель получает в подарок косметичку с наборов миниатюрных продуктов этой же марки, таким образом, компания одновременно не только привлекает внимание покупателя к определенной марке, но и дает возможность попробовать ее продукцию и тем самым, возможно, подтолкнуть его к покупке новых товаров этой же марки в следующий раз.

Тем не менее, стоит сказать, что производитель, организовывая свое производство в России, должен учитывать, что специфика российского потребителя в большей степени выражается в низком уровне благосостояния, ориентации преимущественно на дешевые товары, преобладании традиционных вкусов у потребителей в области массового потребления и форм организации жизни. У подавляющей массы населения до сих пор не сформировались брендовые предпочтения.

Суммируя все выше сказанное, стоит отметить, что производителям в условиях монополистической конкуренции постоянно приходится усовершенствовать дифференциацию предлагаемого ими товара, так как именно это условие является во многом залогом получения высокой прибыли в условиях монополистической конкуренции. Это обусловлено существованием маркетинговой концепции цикла жизни продукта, согласно которой каждый продукт с момента своего изобретения переживает ряд стадий, причем этап высоких прибылей рано или поздно сменяется периодом гораздо более низких или даже убытков.

Одна из основных задач производителя в условиях монополистической конкуренции заключается не только в том, чтобы обратить внимание потребителя в сторону конкретной торговой марки, но и сфокусировать в сознании целевой аудитории первостепенные и одинаково высокие реальные и воспринимаемые достоинства товара, которые выделяют его из числа конкурентов.

Производитель должен уделять особое внимание назначению цены на предлагаемый товар. В принципе редко, когда потребитель при выборе товара не соотносит его стоимость с диапазоном своей базовой цены - той суммы денег, которую он готов заплатить за предлагаемый товар, и отклонения от этого своеобразного норматива чреваты отказом от покупки товара как слишком дорогого по сравнению с ценностью этой торговой марки, либо подозрительно дешевого, а значит менее качественного и эффективного.

2.2 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде достаточно похожа на поведение фирмы-монополиста. Так ее кривая спроса носит убывающий характер, однако эластичность спроса в условиях монополистической конкуренции гораздо выше, чем в случае монопольной власти. Причиной этому служит дифференциация продукта, которая позволяет фирме занять определенный сегмент рынка. Кривая спроса в данной ситуации показывает, что увеличение объема продаж возможно только в случае понижения уровня цены. Кривая предельного дохода в свою очередь лежит ниже кривой спроса. Для того чтобы наглядно представить ее положение воспользуемся упрощенной математической моделью и построим соответствующий график (рис.2,1). Так допустим, что функция спроса на продукцию имеет вид прямой линии, удовлетворяющей уравнению:

P=a-bQ,

где a и b - числовые коэффициенты.

Тогда предельный доход:

Из этого следует, что предельный доход будет представлен на графике прямой, выходящей из той же точки, что и кривая спроса, однако под углом вдвое меньшим, чем она. Стоит обратить внимание, что данная модель может быть использована только при очень незначительных изменениях цен, поэтому в реальных ситуациях возможны более сложные варианты расположения кривых.

Для того чтобы определить оптимальный объем производства, позволяющий производителю максимизировать прибыль или минимизировать убытки в условиях монополистической конкуренции, нужно использовать золотое правило поведения фирмы - MR=MC. Суммируя все выше сказанное, можно прийти к выводу, что производитель в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде должен выбрать такой объем производства, который будет соответствовать равенству предельного дохода и предельных издержек, тогда он получит максимальный объем прибыли или сможет минимизировать свои убытки. Такое поведение производителя представлено на графиках (рис. 2,2,а,б).

2.3 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде специфика рынка монополистической конкуренции как особой рыночной структуры проявляется наиболее ярко. Барьеры при входе на рынок и выходе из него являются недостаточно высокими, поэтому возможно как свободное вступление фирм в отрасль, так и сокращение их числа. Основным регулятором этого является получаемая фирмами экономическая прибыль.

Так предположим, что фирма получает в краткосрочном периоде положительную экономическую прибыль. Это привлечет в отрасль новые фирмы, которые представят на рынок товары, аналогичные тем, которые выпускала первоначально существующая фирма, но имеющие свои специфические черты. Теперь часть покупателей будет приобретать товары конкурирующих фирм, которые будут удовлетворять их предпочтениям в большей степени. Соответственно вследствие этого спрос на продукцию первоначально существующей фирмы понизится и ее прибыль сократится. По мере выпуска другими фирмами новых товаров она будет постепенно терять свою долю на рынке до тех пор, пока кривая спроса не займет положение касательной к кривой средних валовых затрат (рис. 2,3,а). В результате фирма будет получать нулевую экономическую прибыль, несмотря на то, что обладает монопольной властью вследствие уникальности фирменной марки товара.

Такой же исход возможен в том случае, если первоначально существующая фирма, работающая в отрасли, несла убытки, но не решилась покинуть ее. В свою очередь, другие фирмы сочтут более выгодным выход из отрасли, что приведет к сужению ассортимента убыточных товаров и повышению спроса на продукцию первоначально существующей фирмы. Это обусловлено тем, что ее товары станут приобретать покупатели продукции ранее существующих, но покинувших отрасль фирм, и постепенно кривая спроса так же, как и в предыдущем случае, займет положение касательной (рис. 2,3,б). Таким образом, можно прийти к выводу, что при равновесии в долгосрочном периоде цена равна средним валовым издержкам (P=ATC), а предельный доход - предельным издержкам (MR=MC) и каждая фирма получает нулевую экономическую прибыль.

3. Поведение производителя в условиях олигополии

3.1 Характерные черты олигополистического рынка

Олигополия - одна из самых распространенных рыночных структур в современной экономике. Она характерна для большинства отраслей тяжелой промышленности, таких как автомобилестроение, черная и цветная металлургия, электроника, судо- и самолетостроение, производство удобрений и других. Специфику поведения производителя на олигополистическом рынке обуславливает целый ряд особенностей, присущих этой рыночной структуре. Рассмотрим их более подробно.

Наиболее важной чертой олигополии является немногочисленность действующих на рынке фирм. Каждая из них обладает значительной рыночной властью в пределах своей доли рынка. Как правило, количество фирм в олигополистической отрасли определяется спецификой условий производства. Тем не менее, не стоит полагать, что компании, действующие в такой отрасли, можно пересчитать по пальцам: нередко наряду с фирмами-гигантами, обеспечивающими производство большей части продукции, в отрасли действуют и гораздо более мелкие фирмы. Однако именно деятельность ведущих компаний обуславливает развитие событий.

В олигополистической отрасли крупные фирмы имеют серьезные преимущества по сравнению с мелкими, что обусловлено, прежде всего, тем, что крупный размер предприятий обеспечивает значительную экономию на издержках. В целом, можно сказать, что именно экономия на масштабах производства во многом способствует формированию олигополистической структуры.

Кроме того, для олигополии характерно наличие значительных входных барьеров, которые делают сложным или практически невозможным вступление в отрасль новых фирм. Главным препятствием для входа здесь является финансовый барьер, который обусловлен многомиллиардной стоимостью крупных предприятий, действующих в отрасли. Чтобы войти в отрасль производителю необходимо единовременно вложить огромную сумму денег, которую олигополисты постепенно инвестировали в свое дело в течение десятилетий. Поэтому история знает лишь небольшое число примеров, когда фирма-гигант возникала «на пустом месте» путем единоразовых денежных вложений. Примером из отечественной практики может послужить АвтоВАЗ: инвестором в этом случае выступило государство, большую роль сыграли и неэкономические факторы. Стоит обратить внимание, что положительный эффект масштаба делает неприбыльным сосуществование многих фирм на рынке, поэтому даже если бы нашлись деньги для сооружения значительного числа фирм-гигантов, большая часть выпускаемой ими продукции оказалась бы невостребованной вследствие ограниченной емкости рынка и их существование не стало бы прибыльным.

Кроме того, действующие в отрасли фирмы могут принимать стратегические действия, чтобы исключить вступление в отрасль новых фирм, например, они могут угрожать, что переполнят рынок товарами и тем самым снизят цену в случае входа в отрасль новой фирмы, а чтобы это угроза была реальной, они могут создавать избыточные производственные мощности. К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок можно отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу товара.

Продукция на олигополистическом рынке может быть как дифференцированной, например, автомобилестроение, так и стандартизированной (различные подотрасли черной и цветной металлургии). Здесь этот факт играет гораздо менее значительную роль, чем в условиях монополистической конкуренции.

Еще одной принципиальной характеристикой олигополистических отраслей хозяйствования является жесткость цен. Даже в том случае, когда издержки или спрос меняются, производители несклонны к изменению цен. Это обусловлено тем, что в условиях олигополии фирмы находятся в тесной и сознательной взаимосвязи и взаимозависимости друг от друга. Так, в случае падения спроса или увеличения издержек фирма боится увеличивать цену, потому что это может привести к потери значительной части рынка в том случае, если другие фирмы не поднимут цену; при повышении спроса или падении уровня издержек фирма не торопится снижать цену на продукцию, так как ее действия могут быть неправильно поняты конкурентами и это может привести к ценовой войне. Во многом именно поэтому производители в олигополистической отрасли отдают предпочтение методам неценовой конкуренции, таким, как улучшение качества товара, введение сервисного технического обслуживания, широкая реклама на телевидении.

Олигополисты - не только конкуренты, но еще и негласные партнеры. Процесс принятия решений в условиях олигополии не так-то прост, так как каждая фирма в данном случае действует стратегически - принимая решение, она должна взвесить возможную реакцию своих конкурентов. По сути дела производитель при принятии решения должен поставить себя на место конкурента и поразмыслить, какова была бы его реакция.

Стоит отметить, что олигополистическая структура рынка характерна для многих отраслей российской промышленности. Такой характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия, т.е. отрасли на которые в целом опирается российская экономика. В качестве конкретного примера можно рассмотреть рынок сырой нефти, который в национальном масштабе относится к олигополистическому, так как основными субъектами на нем являются вертикально-интегрированные нефтяные компании (ВИНК). На российском рынке в настоящее время функционирует десять ВИНК, на долю которых приходится 82,5% нефтедобычи. Эти же компании обеспечивают экономику страны жидким моторным топливом, осуществляя его поставку в регионы России.

Ярким примером олигополизации отрасли является производство автомобилей. В ней можно выделить три основные подотрасли: легковые автомобили, грузовые автомобили и автобусы. В сегменте легковых автомобилей производством занимаются 8 основных компаний, их доля в общем объеме выпуска - 93,4%. Лидирующее положение здесь занимает АвтоВАЗ, его доля в производстве составляет 65% (таблица 3,1). В свою очередь группа ГАЗ является крупнейшим игроком рынка грузовиков и автобусов, ее доля в этих сегментах находится на уровне 57,9% и 70,95% соответственно. Заметное место на рынке грузовых автомобилей занимает и КАМАЗ (14,5%), производящий тяжелые грузовые автомобили от 8 тонн (таблица 3,2,3). Стоит отметить, что на сегодняшний день в России происходят серьезные изменения в отрасли автомобилестроения, что обусловлено недостаточной конкурентоспособностью отечественных автомобилей на рынке, переходом некоторых предприятий на сборку иномарок. Тенденции показывают, что отечественным производителям либо придется уступить рынок их иностранным конкурентам, либо работать в рамках партнерства. Поэтому в скором будущем, возможно, что на рынке останутся лишь госкомпании (АвтоВАЗ, КАМАЗ), которые будут развиваться при поддержке государства, и частные компании (ГАЗ), которым придется пожертвовать неконкурентоспособными моделями в пользу сборочного производства.

Несомненно, олигополизированными в России являются и основные подотрасли химии и машиностроения, такие как производство удобрений, аэрокосмическая промышленность. Предрасположенность многих отраслей промышленности в России к олигополистической структуре обусловлена исторически сложившейся тенденцией к преобладанию крупной промышленности. Фактически в наше время весь производственный потенциал страны сосредоточен на заводах-гигантах. Крупное промышленное предприятие представляет собой важнейшую движущую силу развития современной промышленности. От того, как оно развивается и как оно связано с общественной системой распределения благ, зависит благосостояние наций.

Для России характерна и другая тенденция, которая заключается в постепенной олигополизации тех отраслей народного хозяйства, где первоначально господствовали мелкие компании. Как показывает мировой опыт, такой переход в олигополистическое состояние сопровождается резким увеличением производительности и, как следствие, понижением уровня цен. Ярким примером этого в России является низкий уровень цен в бурно олигополизирующейся пивной промышленности.

Таким образом, можно прийти к выводу, что одним из основных направлений экономической политики в России должно быть не столько препятствие олигополизации отраслей, сколько содействие эффективной деятельности крупных предприятий и повышению их конкурентоспособности на мировом рынке.

3.2 Модели олигополистического рынка

Взаимозависимость фирм является значительной чертой олигополии, именно она порождает неопределенность рыночного поведения производителя. Более того, олигополии значительно отличаются друг от друга по многим характеристиками, таким, как дифференцируемость продукции, прочность входных барьеров, количество фирм в отрасли. Все это в совокупности порождает множественность существующих моделей олигополии. Ни одну из этих моделей нельзя считать универсальной, хотя общую логику поведения производителя на рынке они все же отражают.

3.2.1 Модель дуополии Антуана Огустина Курно

Первая модель олигополии была разработана французским экономистом и математиком Антуаном Огустином Курно в 1838 г. При составлении этой модели Курно задался вопросами: что произойдет, если на монополистический рынок, где прежде действовала одна фирма, войдет новый производитель? Может ли образовавшаяся дуополия достичь состояния равновесия, и каковы будут основные параметры этого состояния?

Согласно модели Курно, на рынке существуют две фирмы, которые конкурируют между собой, производят однородную продукцию и самостоятельно принимают решение относительно цены и объема выпуска. Стоит обратить внимание, что в условиях однородной олигополии обе фирмы должны назначать одинаковую цену, иначе продавец, выбравший более высокую цену, может окончательно потерять покупателей. Сущность модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента фиксированным, а затем осуществляет собственное решение об объеме выпуска продукции.

Так, пусть предельные издержки первой фирмы - величина постоянная при любом объеме производства. Тогда если эта фирма предположит, что другая фирма ничего производить не будет, то ее кривая спроса совпадет с кривой рыночного спроса и, пользуясь правилом MR=MC, она выберет объем производства Q1. Если же первая фирма считает, что вторая начнет постепенно расширять свои продажи, то ей придется сокращать свой выпуск, так как она лишится части спроса? и это вызовет постепенное смещения кривой ее спроса и предельного дохода влево (рис. 3,1). Аналогичные решения будет принимать и вторая фирма, ориентируясь на выпуск первой. Исходя из таких стратегического поведения обеих фирм, можно построить кривые реакции каждого производителя, которые показывают, какой объем выпуска установит одна из фирм в зависимости от предполагаемого объема производства другой (рис. 3,2). Однако, стоит обратить внимание что, если кривая издержек второй фирмы будет отличаться от аналогичной кривой первой фирмы, то ее кривая реакции будет также отличаться от кривой реакции первой фирмы. Для того чтобы определить объем выпуска каждой фирм в условиях дуополии по модели Курно, необходимо совместить кривые реакции обеих фирм на одном графике. Равновесные объемы производств для каждой фирмы при этом находятся на пересечении этих кривых. В условиях равновесия каждая фирма производит объем, который позволяет ей максимизировать прибыль, и поэтому такая ситуация на рынке устраивает обоих конкурентов.

Равновесие Курно выражает важную закономерность олигополистической отрасли: фирмы постоянно моделируют масштаб производства, адаптируя его, во-первых, друг к другу и, во-вторых, к объему рыночного спроса.

3.2.2 Игровая модель дуополии

Игровая модель дуополии - простейшая модель, позволяющая понять многие аспекты поведения фирмы на рынке, а также особенности назначения цен на свою продукции в олигополистической отрасли.

Как следует из таблицы 3,4, каждая фирма в условиях дуополии может придерживаться одной из двух стратегий и назначать на свою продукцию либо высокую, либо низкую цену. От выбора стратегии напрямую зависит объем прибыли, который получит каждая фирма от реализации товара. Так если обе фирмы могли бы сотрудничать друг с другом, то, сократив производство и назначив высокие цены, каждая из них могла бы получить прибыль в 200 ден. ед. Однако этой возможности у них, как правило, нет, потому что такой сговор запрещен антимонопольным законодательством, да и заинтересованность каждой фирмы в максимизации своей прибыли достаточно велика. Последнее обуславливает тот факт, что производитель часто, для того чтобы захватить большую долю рынка, понижает цену на свою продукцию. В этом случае фирма. назначившая низкую цену, получит прибыль в 240 ден. ед., а ее конкурент, придерживающийся стратегии высокой цены, - лишь 80 ден.ед. Поэтому, делая выводы на основе логики ценового поведения конкурента, обе фирмы стараются придерживаться низких цен и при этом получать прибыль, равную 180 ден. ед. В этом случае риски обеих фирм минимизированы и вместе они добиваются неплохого совместного результата. Устойчивость такого равновесия сохраняется до тех пор, пока у фирм не появятся причины для изменения объема выпуска.

В то же время стоит обратить внимание, что иногда фирмы в условиях олигополии все же приходят к молчаливому согласию и установлению высоких цен, понимая, что ценовые войны, основанные на постепенном понижении цен до минимального уровня (P=ATC=MC), не являются выгодными ни для одной из сторон. Но такой молчаливый сговор, как правило, недолговечен. Здесь изначально заложено недоверие друг к другу, и поэтому «военные действия» начинаются, как только одна из фирм по мнению конкурентов начинает «раскачивать общую лодку». Ярким примером «военных действий» в условиях олигополии является ситуация, сложившаяся на рынке бензина в феврале 2007 г. Цена на самый ходовой вид бензина Аи-92 резко упала на 4 рубля на большинстве бензоколонок города. Таким образом, фирмы боролись с конкурентом, назначившим цену на топливо на 70 копеек ниже первоначально существующих. Вследствие стратегических действий большинства компаний передел рынка был приостановлен и вскоре уровень цен нормализовался.

3.2.3 Модель ломанной кривой спроса

Модель ломанной кривой спроса является достаточно полезной с точки зрения описания жесткости цен - одной из наиболее значительных характеристик, присущих олигополистической структуре.

Сущность этой модели заключается в том, что каждая фирма в олигополистической отрасли имеет кривую спроса с изломом в точке, соответствующей текущей цене. Причем стоит обратить внимание, что участок кривой спроса, соответствующий ценам выше текущего уровня, отличается очень высокой эластичностью, это обусловлено тем, что фирма считает, что при повышении цены на продукцию она потеряет значительную часть рынка, так как другие фирмы не последуют за ней. В случае же если фирма опустит цену ниже текущего уровня, то остальные фирмы предпримут тот же ход, не желая потерять свою долю рынка. Особый характер кривой спроса обуславливает разрыв кривой предельного дохода. В результате издержки фирмы могут меняться, не вызывая при этом изменения цены (рис. 3,3). Модель ломанной кривой спроса привлекает своей простой, однако не объясняет основных принципов ценообразования в условиях олигополии. Более того, эта модель недостаточно соответствует эмпирическим экспериментам

3.3 Ценообразование на олигополистическом рынке

3.3.1 Лидерство в ценах

Лидерство в ценах является достаточно распространенным принципом ценообразования в олигополистических отраслях хозяйствования большинства развитых стран. Этот метод предусматривает выделение на рынке ценового лидера, как правило, им является компания, которой принадлежит большая доля рынка. В свою очередь она назначает цену на продукцию, позволяющую ей максимизировать свою собственную прибыль, а остальные фирмы при данной цене выбирают тот объем производства, который является оптимальным для них (рис. 3,4). Как правило, стратегия доминирующей фирмы не предполагает назначение максимально высокой цены и монополизации отраслевого рынка. Изменения цен происходят редко и обычно сопряжены с серьезными изменениями в издержках предприятий.

3.3.2 Картельное соглашение

Немногочисленность субъектов олигополистического рынка создает благоприятные условия для заключения картельного соглашения между производителями об установлении единых цен на продукцию, о размерах производства и разделе рынка. Причем эти параметры позволяют группе фирм получать максимально возможную совместную прибыль.

На первый взгляд картель может показаться чистой монополией, однако это не совсем так. С одной стороны, фирмы в картеле действуют, так как если бы являлись частями одной крупной компании, но в то же время не стоит забывать о том, что имеются принципиальные отличия. Во-первых, картели редко контролируют весь рынок, и поэтому при принятии решений им приходится считаться с тем, как их ценовая политика повлияет на объем производства некартелизированных предприятий. Во-вторых, члены картеля не являются частями одной большой компании, и у них может появиться стимул обмануть партнеров, снизив цены и захватив большую часть рынка. Последнее во многом обуславливает нестабильность картелей, временное существование такой структуры.

Стоит обратить внимание, что картели оказывают негативное влияние на рыночную экономику, что обусловлено как сознательно завышенными ценами, так и ухудшением качества товара и отказом от использования достижений научно-технического прогресса. Именно поэтому антимонопольное законодательство большинства стран, в том числе и России, запрещает создание картелей. Легально они допускаются лишь в некоторых особых отраслях рыночного хозяйства, например, в экспортной деятельности. Так, ОПЕК является международным картелем стран производителей нефти.

Анализируя современную экономику России, можно сказать, что практика разовых ценовых сговоров является широко распространенной. Достаточно часто на нашем рынке наблюдается дефицит определенных групп товаров, а затем рынок опять заполняется продукций, но уже по повышенным ценам. Так, проверки в 1999 г. выявили ряд нарушений действующих правовых норм в 42 регионах России. Антимонопольные органы возбудили 234 дела, по 90 из них были выданы предписания о прекращении нарушения антимонопольного законодательства. Например, Южно-Сибирское территориальное управление МАП России в мае 1999 г. возбудило дело в отношении 76 владельцев автозаправочных станций г. Красноярска по признакам нарушения ст. 6 закона «О конкуренции» (соглашения и согласованные действия) по факту одновременного повышения цен на бензин марок АИ-76, 80, 92, 93. Действия их владельцев были квалифицированы как монополистический сговор с целью установления и поддержания единых цен, позволяющих получать сверхприбыль.

Поэтому одной из первостепенных задач государственной экономической политики в условиях высокой концентрации промышленности и недостаточно широком использовании форм и методов неценовой конкуренции должно быть препятствование таким тайным сговорам между предприятиями.

3.3.3 Практика сдерживания цен

Практика сдерживания цен представляет собой стратегический барьер, препятствующий входу в отрасль новых фирм. Суть этого метода заключается в том, что фирмы, оценивая минимальные средние издержки своего нового конкурента, назначают цену ниже этого уровня, и вторжение в отрасль становится невыгодным для конкурента. При этом фирмы временно отказываются от получения прибыли. Такая тактика поведения олигополистов является вполне обоснованной, ведь действия новых фирм приведут к переделу рынка и нарушат сложившийся в отрасли объем производства, который приносит устраивающую всех прибыль.

3.3.4 Ценообразование по принципу «издержки плюс»

Модель ценообразования олигополии по принципу «издержки плюс» отличается своей простотой и универсальностью. Она может использоваться как в случае преобладания одного ценового лидера, так и при разделе рынка между несколькими фирмами. Применяя такую модель, олигополисты с близкими средними издержками могут автоматически выравнивать цену и максимизировать общеотраслевую прибыль.

Этот механизм ценообразования означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свои средние переменные издержки при некотором плановом объеме производства, а затем добавляет к ним накидку, которая является достаточной, чтобы покрыть средние постоянные издержки и обеспечить нормальную прибыль. Стоит обратить внимание, что при планировании издержек обязательно предполагается неполная загрузка мощностей на уровне 75-80%, чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры, а процент надбавки (k) напрямую зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем ниже процентная надбавка. Таким образом, можно сказать, что цене товара при ценообразованию по принципу «издержки плюс» соответствует следующая формула:

P=AVC(1+k)=AVC+kAVC.

4. Поведение производителя-монополиста на рынке

4.1 Основные характеристики монополии

Монополия - это особая рыночная структура, наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Говорить о конкуренции здесь приходиться лишь с большими оговорками, так как она подразумевает соперничество между несколькими производителями за потребителя. Основной же отличительной чертой монополии является существование в отрасли единственного производителя товара. Производитель-монополист находится в уникальном положении: он может повышать цены на продукцию, не боясь, что конкуренты воспользуются этим и захватят большую долю рынка, так как их у него попросту нет. Монополист представляет собой всю отрасль в целом и обладает всей полнотой рыночной власти.

Товар, производимый монополистом, является уникальным и не имеет заменителей. Потребитель не может отказаться от его продукции, если сочтет ее необходимой для себя, поэтому он вынужден соглашаться на его ценовые условия.

Укрепляет власть монополиста на рынке и полнота имеющейся у него информации. Обслуживая всех покупателей отрасли, он имеет прекрасную возможность оценить емкость рынка, оперативно отслеживать изменения спроса на свою продукции и существующий уровень цен, который сам же и устанавливает. Монополист удерживает рынок в своей власти и контролирует объем продукции, предназначенный для продажи.

Выше перечисленные особенности монополистической структуры обеспечивают производителю исключительное положение на рынке и возможное получение сверхприбыли, поэтому монополисту невыгодно вступление на рынок конкурентов и вход в такую отрасль, как правило, защищен целой системой практически непреодолимых входных барьеров. Барьеры, устраняющие конкурентов, в монополистической отрасли могут иметь самую разную природу. Во-первых, вход в отрасль затруднен за счет того, что в условиях монополии эффективны лишь крупные предприятия, так как их масштаб позволяет многократно снизить издержки производства. Высшей степенью выражения экономии от масштабов является естественная монополия - отрасль, в которой действует только один производитель в силу технологических особенностей производства (так как затраты на единицу продукции для таких отраслей падают с ростом масштабов производства).

Барьеры при входе в монополистическую отрасль могут быть представлены также системами патентования и лицензирования, исключительным правом компании на используемый ресурс, необходимостью расходования средств на рекламу фирмы и ее товаров и утверждение их репутации на рынке. Серьезным препятствием может быть близость к власти, лоббирование определенных вариантов законодательства, способность воздействовать на массовый спрос, неразвитость финансово-посреднических структур, не говоря уже о теневых и прямо криминальных методах.

Чистая монополия - явление достаточно редкое. Как правило, на рынке производство товара осуществляет несколько фирм. Однако, анализирую современную экономику России, можно прийти к выводу, что в нашей стране наблюдается постепенная тенденция к монополизации и преобладанию заводов-гигантов во многих отраслях хозяйствования. Можно сказать, что крупные корпорации монопольной структуры составляют большую часть того каркаса, который совместно с государством играет основную роль в обеспечении экономической стабильности в стране. Примеров предприятий монополистической структуры в России достаточно много. Так, холдинг РАО «ЕЭС России» является крупным монополистом по производству электрической и тепловой энергии на территории РФ. Он объединяет активы 30 электростанций федерального значения, доли в 72 региональных АО-энерго, магистральные электросети, а также управленческие и сервисные подразделения. Его уставный капитал в 143 раза превышает среднеотраслевое значение. Расчётная цена 1кВт·ч электроэнергии по холдингу составила 6,4 коп., тогда как средняя цена по России была 53,8 коп. Более 70% общероссийского производства алюминия приходится на долю холдинга «Русский алюминий». РАО «Норильский никель» производит 90% никеля в Российской Федерации. Другой пример рыночной концентрации представляет единственный производитель консервной жести в стране - ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат». В топливной промышленности России добычу 89,6% нестабильного газового конденсата осуществляет ОАО «Газпром».

Необходимо отметить, что отношение рентабельности к себестоимости в монополизированных отраслях обрабатывающей промышленности в России, как правило, гораздо выше, чем в остальных. Так, например, в России в 2000-2004 гг. рентабельность к себестоимости нефтяного комплекса колебалась в пределах от 170% до 227%, газового комплекса - от 153% до 273%. Для сравнения рентабельность по остальным отраслям экономики составляла в среднем 28-37%.

Стоит обратить внимание, что тенденция к монополизации носит общемировой характер и сегодня эффект от существования этой рыночной структуры уже не представляется таким негативным, как раньше. Современная практика показывает, что рост монополизации во многом вызван объективными факторами нашей реальности. Так, усложнение и удорожание производства требует его укрупнения, в то же время производителям необходимо уменьшение рисков в общение с рыночными партнерами. Главное, чтобы в условиях существования крупных корпораций, государство оставалось реальным представителем народа, выразителем интересов страны и ее экономики и не превратилось в инструмент борьбы предприятий-гигантов за свое господство на рынке.

4.2 Естественная монополия как особый тип монополистической структуры

Естественная монополия представляет собой особый тип монополистической структуры, для которого оптимальный объем производства больше, чем реальная емкость рынка. Ее средние издержки являются убывающей функцией объема выпуска при любых их уровнях вплоть до полного насыщения рыночного спроса. Эти рекордно низкие издержки и служат естественным экономическим барьером для всех стремящихся в отрасль.

Конкуренция в такой отрасли нежелательна и даже невозможна, например, в стратегических отраслях, таких, как производство оружия массового поражения, эмиссия денежных знаков. Становление и развитие естественной монополии, как правило, обусловлено особой технологией производства продукта, основанной либо на положительном эффекте масштаба при любом объеме выпуска (например, в области газо-, тепло- и водоснабжения нерационально строить конкурирующие трубопроводы), либо на экономии на разнообразии для многопродуктовой компании, выпускающей различные продукты на одних и тех же производственных мощностях (например, в железнодорожном транспорте невозможно существование раздельных путей для грузо- и пассажироперевозок).

За последние несколько десятилетий естественные монополии претерпели значительные изменения, но их роль в экономике любой страны остается исключительной. Согласно западной экономической традиции, отрасли естественных монополий трактуются в целом как производства, доставляющие социально значимые блага потребителю, которые являются «предметом общественного пользования» - железнодорожный, авиационный и некоторые другие виды транспорта, специфические топливно-энергетические производства, например газо- и энергоснабжение, оказание ряда коммунальных услуг. Для стран с переходной экономикой особо важными отраслями естественных монополий обычно считаются грузовой железнодорожный транспорт, электроэнергетика и телекоммуникации.

Надо заметить, что отрасли естественных монополий занимают значительное место в российской экономике. Они являются залогом экономической стабильности и общественного благосостояния в стране. Тремя ведущими естественными монополиями в России являются ОАО «Газпром», РАО «ЕЭС России» и ОАО «Российские железные дороги» (РЖД). Гораздо меньше внимания уделяется таким сферам естественных монополий, как трубопроводный транспорт - «Транснефть», телекоммуникационный сектор - «Связьинвест», жилищно-коммунальное хозяйство, морские, речные и авиапорты. Во многом это объясняется тем, что они стали объектами «тихого передела».

Социальная и экономическая значимость естественных монополий обуславливает необходимость государственного регулирования и реформирования этих отраслей. Основными задачами государственного регулирования отраслей естественных монополий является, во-первых, максимальное приближение цен к уровню предельных издержек; во-вторых, обеспечение только нормальной нормы прибыли и эффективности производства. Стоит обратить внимание, что взаимодействие государства и естественных монополий и установление тарифов на их продукцию имеет определенную специфику в России. Так широко используются двухкомпонентные тарифы, состоящие из фиксированной платы за право постановки на обслуживание и переменной платы за каждую единицу потребляемых услуг (наиболее наглядно этот принцип можно представить на примере телекоммуникаций, где используются всевозможные комбинации абонентской и повременной оплаты услуг). Другой вариант установления и сохранения социально приемлемых тарифов на услуги естественных монополий, который часто используется в России, является перекрестное субсидирование, суть которого заключается в понижении тарифов для населения и их завышении для промышленных предприятий.

Стоит обратить внимание, что за последние годы в России естественные монополии приобретают все новые черты и тенденции развития. Несомненный интерес вызывает стратегия реформирования ОАО «Газпром». В 2004-2005 гг. этот гигант активизировал скупку акций РАО «ЕЭС России» и его дочерних структур, теперь ему принадлежат 10,5% акций энергохолдинга. Вследствие таких действий к 2010 г. ОАО «Газпром» может превратиться в крупнейшую газоэнергетическую компанию. Второй специфический элемент стратегии развития ОАО «Газпрома» возможное превращение газового монополиста в крупнейшую нефтегазовую компанию. Еще до приобретения «Сибнефти» у «Газпрома» был весьма существенный по объемам собственный нефтяной бизнес. Таким образом, в ближайшем будущем на нашем рынке может появиться своего рода «монстр», управление которым может представлять большие трудности.

Каковы перспективы дальнейшего существования и развития естественных монополий покажет время, однако нет сомнений в том, что государство, играющее важную регулирующую роль в их деятельности, должно постепенно формировать конкурентную среду там, где это возможно и необходимо и осуществлять эффективное государственное реструктурирование и регулирование там, где без этого не обойтись. Это принесет бесспорные выгоды и потребителем в виде низких цен и производителям в форме стабильного режима существования их предприятий.

4.3 Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах

Поведение монополиста обусловлено его особым положением на рынке. Он безраздельно обладает всей полнотой рыночной власти и всецело господствует в отрасли. Монополисту гораздо сложнее управлять фирмой, чем производителю в условиях совершенной конкуренции. Последнему, исходя из установившейся цены, необходимо только беспокоится о затратах и выбирать тот объем производства, который позволит ему максимизировать прибыль. Фирма-монополист должна не только определить оптимальный объем производства, но и решить, какие цены должны быть установлены на ее продукцию. Ей необходимо думать о характеристиках спроса и знать его величину эластичности.

У монополиста нет конкурентов в отрасли, поэтому его кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса и характеризуется низкой эластичностью и соответственно достаточно большой крутизной кривой. Последнее обусловлено тем, что товар, производимый фирмой-монополистом, является уникальным и не имеет заменителей, на которые мог бы переместиться потребительский спрос. Стоит обратить внимание, что кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса и также носит убывающий характер. В случае линейной функции спроса она выходит из той же точки, что и кривая спроса, под углом в два раза меньшим, чем она. Более того, стоит заметить, что кривую спроса монополиста можно условно разделить на два промежутка эластичного и неэластичного спроса. Границей раздела в данном случае является точка пересечения кривой предельного дохода с количественной осью (рис. 4,1). Несомненно, производитель никогда не выберет объем производства соответствующий неэластичному участку кривой, так как в этом случае предельный доход отрицателен и валовой доход постепенно убывает.

Основной задачей монополиста в таких условиях является определение комбинации «цена-количество», соответствующей эластичному участку спроса. Очевидно, что и в условиях монополии производитель будет ориентироваться на правило MR=MC, соблюдение которого позволит ему получить максимальный объем прибыли. Опираясь на это правило, он выберет объем производства Qopt и установит цену P (рис. 4,2,а). Нужно отметить, что выбор производителем-монополистом оптимального объема производства представляет одновременно и процесс установления рыночного равновесия в монополистической отрасли.

Важным фактором при определении поведения монополиста является и то, что барьеры при входе в отрасль практически непреодолимы, и поэтому здесь никогда не создаются новые производственные мощности, если конечно монополист не предпримет такого решения, поэтому в экономическом смысле краткосрочный период здесь никогда не сменяется долгосрочным, если только это не принесет дополнительную экономическую прибыль монополисту.

4.4 Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация - это особая стратегия ценообразования, широко используемая в современной рыночной экономике. Она заключается в том, что производитель осуществляет продажу своих товаров по разным ценам для разных покупателей, причем товары как могут иметь незначительные отличия друг от друга, так и быть абсолютно одинаковыми. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, производителю нужны не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе. Стоит обратить внимание, что такой механизм ценообразования используется как в монополизированных отраслях хозяйства, так и при других рыночных структурах. Чем же обусловлена эта методика ценообразования? Какие цели преследует производитель, применяя ее?

Чтобы ответить на эти вопросы, вернемся к модели максимизации прибыли фирмой-монополистом (рис. 4,2,б). Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции объем выпуска этой фирмы составил бы Qk, а цена продукции равнялась бы Pk. На графике можно выделить фигуру ABC, которая представляет собой чистые убытки как покупателя, так и производителя, другими словами, в условиях монополии происходит одновременное нарушение интересов и потребителя, и продавца. Монополист отказывается производить продукцию, продажа которой могла бы принести ему прибыль, а платежеспособным покупателям за собственные деньги не удается приобрести необходимый товар. На самом деле монополист рад бы реализовать дополнительные единицы продукции, однако в этом случае ему необходимо опустить цену. В результате этот шаг приведет к уменьшению общего объема экономической прибыли. Поэтому производитель, желая достичь более высокого показателя своей прибыли, устанавливает разные цены на свою продукцию для разных групп потребителей. Основной целью такой рыночной стратегии является присвоение излишка потребителя и превращение его в дополнительную прибыль своей компании.

Экономисты выделяют три основных формы ценовой дискриминации, которые называют ценовой дискриминацией первого, второго и третьего рода. Рассмотрим их более подробно.

Ценовая дискриминация первого рода предполагает продажу каждой единицы продукции по цене ее спроса. В идеале каждый покупатель заплатил бы максимально допустимую для него цену за предлагаемый товар. В результате прибыль компании бы серьезно выросла (рис. 4,3). Надо заметить, что такая форма ценовой дискриминации является скорее абстракцией, чем реально действующей методикой ценообразования. Во-первых, производителю очень сложно оценить спрос со стороны каждого отдельного покупателя, даже путем проведения социологических исследований, так как в своих интересах покупатель всегда желает заплатить меньше за предлагаемый товар. Более того, производитель, как правило, не может назначить свою цену для каждого отдельного покупателя, если конечно число потребителей не ограничивается узким кругом лиц. Тем не менее, иногда фирмы могут проводить практику ценообразования, близкую к ценовой дискриминации первого рода. Такие фирмы могут быть представлены частнопрактикующими врачами, бухгалтерами, юристами, парикмахерами, т.е. специалистами, достаточно хорошо знающими своих клиентов. Основываясь на опыте работы с клиентом, они имеют отличную возможность оценить, сколько он готов заплатить за их услуги и в зависимости от этого назначить цену. Аналогичным методом ценообразования нередко пользуются некоторые магазины одежды и обуви, автосалоны. Они готовы продать товар со скидкой и пожертвовать частью своей прибыли в пользу покупателя, если в противном случае потребитель откажется от приобретения данного товара.

Ценовая дискриминация второго рода предусматривает дифференциацию уровня цен в зависимости от количества потребления. Как правило, чем выше уровень потребления, тем меньше платит потребитель за каждую единицу продукции, причем все покупатели, приобретающие одинаковое количество товара платят одинаковую цену. Появление такой формы ценовой дискриминации во многом обусловлено тем, что когда потребляется большое количество какого-либо товара, то его цена начинает играть всевозрастающую роль и ее высокий уровень может привести к отказу покупателя от потребления некоторого количества товара. Так, оптовые цены, как правило, гораздо ниже розничных. Следовательно, покупателей, совершающих массовые закупки, можно рассматривать как несклонных платить по высоким ценам, а покупающих небольшие количества как готовых заплатить большую цену. Авиакомпании, как правило, делают скидки клиентам, часто совершающим перелеты и пользующимся их услугами, а многие магазины в свою очередь выдают дисконтные карты своим постоянным покупателям. В большинстве случаев они являются накопительными и предусматривают увеличение скидки по мере возрастания суммы покупок.

Суть ценовой дискриминации третьего рода заключается в разделении потребителей на несколько групп в зависимости от эластичности их спроса на товар. Проведение ценовой дискриминации третьего рода во многом способствует расширению круга потребителей предлагаемого товара. Такую форму ценовой дискриминации широко используют многие авиакомпании, устанавливая скидки для детей, студентов и пенсионеров, так как уровень их доходов является достаточно низким и их спрос отличается гораздо большей эластичностью, чем спрос деловых людей. Более того, скидки предоставляются также клиентам, купившим билет за определенное время до полета. Цель авиакомпаний заключается в том, чтобы как можно лучше распределить путешествующих по категориям в зависимости от их субъективных цен. Примером ценовой дискриминации третьего рода являются также талоны на получение скидки на определенные товары, которые часто публикуются в газетах и журналах. Казалось бы, зачем производителю тратится на распространение таких талонов, не выгоднее ли было бы снизить цену продукта на несколько процентов?

На самом деле, нет. Социологические исследования показывают, что только 20-30% всех потребителей пользуются этими талонами. Таким образом, фирме удается разделить своих покупателей на две группы и предоставить скидку тем покупателям, чей спрос более эластичен по цене. Нередко крупные супермаркеты и торговые центры предоставляют скидку в утренние часы дня, либо в определенные дни недели, таким образом, они дифференцируют своих покупателей.

Похожая ситуация складывается и при определении тарифов на электроэнергию, где ценовая дискриминация третьей степени выражается в форме дифференциации цен на электроэнергию для производителей и домохозяйств.

Нередко фактором, способствующим применению ценовой дискриминации, является географическое разделение рынков, либо разделение посредством таможенных барьеров, при этом исключается свободное перемещение купленных товаров между рынками. Ярким примером может быть наблюдаемое сегодня существенное различие цен на электроэнергию по регионам России. Например, в декабре 2004 г. основной тариф на электроэнергию в квартирах без электроплит варьировался от 74,50 руб. за 100кВт•ч (в Сибирском федеральном округе) до 115,68 руб. за 100кВт•ч (в Дальневосточном федеральном округе), т. е. разница составляла 35,6 %.

Заключение

Особенности поведения производителя на рынке определяются, прежде всего, рыночной структурой той отрасли, в которой он действует. Степень развития конкуренции является подчас решающим фактором при принятии им решений. Несомненно, каждый производитель для успешного существования своего предприятия должен четко представлять себе конкурентную среду его отрасли, оценивать спрос на свою продукцию, установившийся уровень цен, затраты на осуществление выпуска товаров. Не стоит забывать, что при любых рыночных условиях основной задачей фирмы является максимизация своей собственной прибыли, именно прибыль становится главным мотивом деятельности производителя, и поэтому он всегда стремится придерживаться равенства предельного дохода и предельных затрат. Фирма никогда не будет осуществлять производство, если оно окажется убыточным в долгосрочной перспективе. Так определяет поведение производителя экономическая теория, однако реальность вносит свои коррективы.

В реальной жизни легальная, собственно экономическая конкуренция уже не играет главной, определяющей роли, не занимает того особого места, которое отводит ей экономическая теория. Она постепенно становится редким экзотическим цветком, который нуждается в специальных условиях с определенной температурой и влажностью. Поэтому одной из первостепенных задач в современной экономике должно быть восстановление конкурентных условий на рынке, постепенное прекращение использования нелегальных способов борьбы за потребителя. Производители должны все большее внимание уделять формам и методам неценовой конкуренции, их развитию и введение в сферу активного пользования. Неценовая конкуренция приносит пользу как производителям, так и покупателям. Ее применение не только является залогом стабильного существования компании, хорошей репутации производимого ее товара, повышения его конкурентоспособности, но и ведет к улучшению качества выпускаемой продукции, установлению высокого уровня сервисного обслуживания. Также необходимо, чтобы фирмы стремились к своевременному введению достижений научно-технического прогресса в свое производство и усовершенствованию характеристик выпускаемых товаров.

Нет сомнения в том, что с самого начала своего возникновения государство является особым институтом, пожалуй, единственной организацией, основная задача которой заключается в защите интересов населения, интересов общества в целом. Тем не менее, с течением времени его функции претерпевают изменения, и сегодня его деятельность уже не носит столь однозначного характера. Однако невозможно допустить, чтобы интересы бюрократии и властных корпораций национального масштаба заняли главенствующее место в государственной политике. Стоит отметить что, как правило, конкуренция действует эффективно лишь под крышей сильного государства, которое поддерживает требуемые условия и выращивает конкурентоспособные компании. Поэтому одним из основных направлений деятельности государства должно быть введение конкуренции там, где это возможно и необходимо, поскольку это поспособствует появлению на рынке новых производителей, которые смогут предложить качественный товар, и понижению общего уровня цен в этих отраслях. Вторым направлением должна стать эффективная регулирующая деятельность государства там, где это обусловлено социальной значимостью и крупными масштабами производства товара. В условиях развития тенденции к постепенной монополизации государство должно следить за тем, чтобы крупные предприятия действовали эффективно и не использовали свое особое положение только для получения сверхприбыли в условиях завышенных цен и низкого качества производимого товара.

Деятельность производителя в условиях современной экономики подчиняется не только устоявшимся постулатам экономической теории, но и определяется правилами, которые диктует реальность. Поэтому приоритетным направлением развития экономической науки в наши дни может стать создание новых теорий и углубление старых, уже немного потерявших былую актуальность, что во многом поспособствует расширению наших взглядов на актуальные проблемы современной экономики.

Эффективная политика государства в сфере восстановления конкурентной среды, правильное планирование производителем своей деятельности, широкое использование методов неценовой конкуренции, партнерство между государством и производителем в тех отраслях, где это является залогом процветания, - в совокупности все это поспособствует повышению конкурентоспособности продукции российских предприятий не только на отечественном, но и на мировом рынках, а также устойчивому подъему экономики России.

Библиографический список

1. 50 лекций по микроэкономике: в 2-х т. - СПб.: Экономическая школа, 2000. - Т.1. - 624 с.

2. Абрамова И. Особенности национальной конкуренции.//Управление компанией. - 2005. -№4. - С. 20-24.

3. Антонова Е.А. Мифы рыночных преобразований российской электроэнергетики.//ЭКО. - 2006. - №8. - С.109-121.

4. Бодриков М.В. Электроэнергетика России: эмпирический анализ.//ЭКО. - 2006. - №8. - С.33-45.

5. Бутыркин А. Проблемы реформирования естественных монополий.//Мировая экономика и международные отношения. - 2003. - № 12. - С. 3-11.

6. Волконский В.А., Корягина Т.И. О роли монополизма в современной экономике.//Банковское дело. - 2005. - №2. - С.4-14.

7. Волконский В.А., Корягина Т.И. Современная многоярусная экономика: монополизм и государство.//Экономическая наука современной России. - 2005. - №4. - С. 23-44.

8. Воронов А., Гусько К. Формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях хозяйствования.//Маркетинг. - 2005. - №3. - С.17-21

9. Воронов Ю. П. Многие лики конкуренции.//ЭКО. - 2004. -- №11. - С.58-69.

10. Дерябина М. Реформирование естественных монополий: теория и практика.//Вопросы экономики. - 2006. - №1. - С.102-121.

11. Джуха В.М., Панфилова Е.А. Микроэкономика: учебное пособие для студентов вузов. - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 256 с.

12. Жигун Л.А. Особенности механизма регулирования конкуренции предприятий, занимающих доминирующее положение на товарных рынках.//Менеджмент в России и за рубежом. - 2005. - №4. - С.23-34.

13. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. - М.: КНОРУС, 2005. - 592 с.

14. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учеб. для техн. вузов. - М.: Высш. шк., 2000. - 399 с.

15. Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №4. - С.133-142

16. Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. - 808 с.

17. Пыхтина И., Куштынова И. Маркетинговые исследования регионального рынка молочной продукции.//Маркетинг. - 2005. - №3. - С. 39-45

18. Радаев В. Изменение конкурентной ситуации на российских рынках (на примере розничных сетей).//Вопросы экономики. - 2003. - №7. - С.57-77.

19. Садриев Д.С.,Садриев Р.Д. Брендинг в деятельности компаний работающих на локальных рынках.//Маркетинг в России и за рубежом. -2005. - №5. - С.85-99

20. Сафрончук М.В. Микроэкономика. Курс лекций. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 256 с.

21. Селищев А.С. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2003. - 448 с.

22. Чирихин С.Н. Рынок бензина: возможно ли ограничить монополизм? //ЭКО. - 2006. - №6. - С.17-29.

23. Шашкина Е. Поехали! Тенденции развития автомобильной промышленности.//Рынок ценных бумаг. - 2006. - №2. - С.26-30.

24. Экономическая теория. Курс лекций для студентов всех специальностей и форм обучения. - Красноярск: СибГТУ, 2001. - 124 с.

25. Экономическая теория: учебное пособие/ В.М. Соколинский, В.Е. Корольков и др.; под ред. А.Г. Грязновой и В.М. Соколинского. - М.: КНОРУС, 2006. - 464 с.