Анализ эффективности производства цифровой фоторамки Diframe

27

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ХАРКОВСКИЙ ПОЛІТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра организации производства и управления персоналом

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

“Анализ эффективности производства цифровой фоторамки Diframe ”

по дисциплине

"ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ"

студентка гр. ЭК-74 З/книжка №

Курсовой проект защищён с оценкой

Руководитель проекта

Харьков

2008

Таким образом, фоторамка Diframe представляет собой универсальное высокотехнологичное устройство, позволяющее воспроизводить цифровые изображения качественно и с дополнительными привлекательными возможностями.

Предоставленные в таблице 2 фоторамки являются товарами похожими по качеству и техническими характеристиками. В целом же, лучшим товаром конкурентом фоторамки Diframe среди аналогичной продукции можно назвать фоторамку Philips Photo Frame.

Как уже было сказано, основным товаром-заменителем для цифровой фоторамки может служить жидкокристаллический монитор ПК. Сравнение двух этих товаров приведено в таблице 3.

Таблица 3

Как видно из данной таблицы, монитор компьютера идеально подходит для визуализации цифровых фотографий, хотя и существует мнение о том, что цифровые фоторамки дают лучшее качество изображения. Но при этом - он громоздкий, дорогостоящий и имеет слишком много излишних функций, не может функционировать неотъемлемо от ПК и требует больших затрат электроэнергии, времени на программирование и управление визуализацией фотографий.

Что касается третьего уровня конкуренции, на котором проводится анализ и исследование цифровых фоторамок и конкурирующих с ними товаров, то к ним принадлежат принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности как таковой. Такими товарами можно назвать, во-первых, карманные персональные компьютеры, которые появились на рынке Украины с давних пор, есть в наличии еще в небольшом количестве и только начинают набирать и увеличивать объемы продажи. Но, что касается данного вида продукции, то он также характеризуется большим количеством излишних нецелевых функций, не может быть установлен на плоскостную поверхность или повешен на стену для эффективной визуализации фотографий, а кроме того имеет ограниченные возможности для ввода информации.

Во-вторых же, товаром, который бы мог полностью отменить потребность в цифровых фоторамках мог бы быть некий голографический проектор, выдающий изображение без привязки к какой-либо поверхности или предмету.

Сравнительная характеристика исследуемого товара и товаров-конкурентов

Обобщая собранные данные стоит привести сравнительный анализ и характеристику всех конкурирующих на данном рынке товаров. Для сравнения конкурентов цифровой фоторамки Diframe с ней самой удобно использовать сравнительную таблицу, которая включает лучший аналогичный товар-конкурент (фоторамку Philips Photo Frame), лучший товар-субститут (ЖК-монитор Samsung для ПК) и соответственно товар, который исследуется (фоторамку Diframe). Более подробно преимущества и недостатки данного товара видно из таблицы 4.

Таблица 4

Итак, рассматриваемая цифровая фоторамка Diframe мало чем уступает основному конкуренту - фоторамке фирмы Philips. Основными уступками являются размер памяти, хотя и существующий размер обеспечивает возможность просмотра более чем достаточного количества фотографий, кроме того, фоторамка-конкурент даёт возможность сопровождать просмотр фотографий прослушиванием звуковых файлов. Поразмерам рассматриваемая фоторамка немного превосходит конкурента, хотя при этом уступает по весу. Что касается товара-субститута, то рассматриваемый товар сильно уступает ему по всем показателям, кроме одного - соответствия возможностей целям использования.

Таким образом, фоторамка Diframe в качестве основных преимуществ имеет возможность осуществлять помимо осфовной функции все основные дополнительне функции, присущие данному виду товара, и при относительно низкой цене, обеспечивать полное удовлетворение соответствующей потребности.

Определение основных центров сбыта товара и сбор данных об объёмах продаж

Цифровые фоторамки - новый товар для украинского рынка, да и на рынке развитых стран он появился сравнительно недавно. Такая новизна и то, что товар ещё находится в самом начале стадии роста жизненного цикла и имеет высокую цену определяет его не большую распространённость в торговых точках. Можно определить два вида торговых точек, где продаются такие товары. Во-первых, это специализированные магазины, продающие фотоаппаратуру, аксессуары, обыкновенные фоторамки и фотоальбомы, во-вторых - это крупные супермаркеты электроники и бытовой техники, которые могут себе позволить закупать товар, для которого может быть не характерен быстрый сбыт.

Исследование проводится на базе рынка города Харькова. Необходимо отметить, что исходя из стадии ЖЦТ цифровых фоторамок, рынок находится лишь на стадии развития. Несмотря на то, что в харьковских магазинах можно найти цифровые фоторамки почти всех производителей, которые их выпускают на данный момент, данный вид продукции распространён мало. Он продаётся в категории дорогих подарочных товаров. Харьков можно даже назвать одним из лидеров продажи отмеченной продукции среди других городов. Это в известной мере зависит от близости с Россией, на территории которой новая техника обычно появляется быстрее, и из которой раньше других регионов попадает на рынок города Харькова.

Таким образом, ряд торговых точек, где продаётся исследуемая техника представлен в таблице 5, с указанием цен на рассматриваемый товар.

Таблица 5

Определение средневзвешенной цены одного изделия

Используя данные таблицы 5, по формуле (1) можно определить рыночную средневзвешенную цену цифровой фоторамки Diframe.

(1)

Таким образом, средневзвешенная цена фоторамки Diframe составляет 1300 грн. на рынке Харькова.

Определение ёмкости рынка инновационного товара

Определение ёмкости рынка отдельного товара возможно несколькими методами. В данной работе для определения ёмкости рынка цифровых фоторамок в городе Харьков использован два метода - метод экспертной оценки и метод экспертной оценки части фирмы продавца - по результатам использования которых выводится средняя величина ёмкости отмеченного рынка.

Метод экспертной оценки

Для определения ёмкости рынка цифровых фоторамок в городе Харьков (Ер) подобранный состав экспертов в количестве пять человек, данные о которых занесены в таблицу 6.

Таблица 6

Для исследования от каждого эксперта получено максимальное (Ерmax) и минимальное (Ерmin) значение ёмкости рынка, за которыми с использованием формулы (2) определяется наиболее вероятная величина ёмкости рынка (Еринд).

(2)

Результаты расчетов сведены в таблице 7.

Окончательное значение ёмкости рынка мобильных телефонов в городе Харьков по методу экспертных оценок рассчитывается по формуле (3).

(3)

Таблица 7

Таким образом, ёмкость рынка цифровых фоторамок для города Харькова на данный момент составляет 1096 шт.

Метод экспертной оценки рыночной части фирмы-продавца

Для определения ёмкости рынка мобильных телефонов в городе Харьков методом экспертной оценки рыночной части фирмы-продавца используется формула (4).

(4)

Окончательное значение ёмкости рынка в этом случае также рассчитывается по формуле (3).

Следовательно, конечное значение ёмкости рынка цифровых фоторамок в городе Харьков, который определяется за двумя методами экспертных оценок составляет (1096 + 644) / 2, что равняется 870 единиц товара.

Аналитическая часть.

Аналитическая часть курсового проекта выполняется с использованием выходных данных и коэффициентов, представленных в таблице 8.

Таблица 8

Используя данные таблицы 8 и исследовательской части данного курсового проекта составим таблицу 9.

Таблица 9

Определение оптовой цены изделий предприятия (интернациональная стоимость товара)

Оптовая цена предприятия t-го года выпуска Цоt определяется по формуле:

Цоt = ПСt + Прнt,(6)

гдеПCt - полная себестоимость единицы изделия в t-ом году, грн. /шт. ;

Прнt - нормативная прибыль на единицу изделия в t-ом году, грн. /шт. , в свою очередь:

Прнt = Ен*Кудt(7)

Интернациональная стоимость товара определяется соответственно за базовым и новым вариантом для каждого года выпуска.

Определение цены потребления изделия

Цена потребления Цпот рассчитывается таким способом:

Цпот = Цпрt + И, (8)

гдеЦпрt - продажная цена изделия в t-ом году, грн. /шт. ;

И? - суммарные текущие расходы потребителя при использовании данного изделия за срок его труда без учета амортизационных отчислений на реновацию: при этом стоит учесть, что суммарные эксплуатационные расходы по базовому изделию по годам эксплуатации не изменяются, а по новому изделию для второго года эксплуатации затраты стоит уменьшить на 10% в сравнении с первого года (выходные данные в таблице), в третьем, четвертом и пятом годах - уменьшаются на 20%.

,(9)

гдеИ 1б = И2б = И3б = И4б = И5б = И1 + И2 + И3 + И4 + И5

И1н = И1 + И2 + И3 + И4 + И5

И2н = И1н (1 - 0,1);

И3н = И4н = И5н = И1н (1 - 0,2)

Иt - текущие расходы потребителя у t-ом года эксплуатации, грн. /шт. ;

Тс - срок службы изделия, лет.

Цена потребления изделия определяется также как и оптовая цена изделий предприятия, по базовом и новом варианте изделия соответственно для первого и вторых годов выпуска.

Определение объема продажи изделия с учетом степени риска

Объем продаж базовых и новых изделий по годам производства с учетом степени риска (часть распроданных изделий в общем объеме из выпуска) определяется по формуле:

,(10)

гдеAt - годовой выпуск изделий в t-ом года, шт. ;

?? - степень риска (часть непроданных изделий)%

Объем продаж изделия с учетом степени риска определяется для базового и нового изделия.

Определение величины эффекта (потерь) потребителя при использовании нового изделия по сравнению с базовым

Эффект (потери) у потребителя при использовании единицы нового изделия вместо базового в t-ому году ЭПt определяется по формуле:

ЭПt = Цбпотt - Цнпотt,(11)

После определения эффекта необходимо выявить, когда использование нового изделия становится выгодным для производства при закладке в расчет вышеуказанных выходных данных.

Если полученный результат с знаком "-" - это значит, что новое изделие более эффективное, если с знаком "+" - то более эффективный базовый вариант. В исследующемся случае использования новой модели мобильных телефонов вместо базовой в первые три года производства дает негативный результат, а начиная с четвертого года выпуска - позитивный.

Определение потерь потребителей (потерянной выгоды) от использования менее эффективного изделия за срок выпуска продукции

Потери потребителей от использования менее эффективного изделия определяются по формуле:

Потt= |ЭПt| * At, (12)

где|ЭПt| - абсолютная величина эффекта (потерь) у потребителя при использовании нового изделия вместо базового, грн. /шт. ;

Art - объем продаж менее эффективного изделия в t-ом году, шт. /рік.

Дальше определяются суммарные потери Пот?= Потt.

Определение хозрасчетного эффекта у производителя

Для определения хозрасчетного эффекта у производителя необходимо сделать следующие предыдущие расчеты.

Определение объема реализации продукции по вариантам изделий с учетом степени риска по годам

Для проведения расчетов объема реализации продукции с учетом степени риска используется следующая формула:

Pt = Цпpt*At,(13)

гдеЦпpt - средняя продажная цена изделия в t-ому году грн. /шт. ;

Art - фактический объем продажа изделий, шт. /рік.

Prt определяется соответственно по базовому и новому варианту изделия.

По каждому варианту определяется также суммарный выторг от реализации Pб і Pн

Определение объема реализации, скорректированного на уровень инфляции

Для проведения расчетов объема реализации, скорректированного на уровень инфляции используется следующая формула:

Pit = Pt · (1 - ),(14)

гдеit - уровень инфляции в t-ом году%.

Соответственно определяются суммарные показатели ????? для нового и базового варианта изделия.

Определение расходов производителя на годовой выпуск

Расчет расходов производителя на годовой выпуск выполняется за следующей формулой:

ПCrt=ПCt*At,(15)

гдеПCt - полная себестоимость единицы изделия у t-ом года, грн. /шт. ;

At - годовой выпуск изделия в t-ому году, шт. /рік.

Определение расходов производителя на годовой выпуск проводится по новому и базовому варианту изделия, также определяются суммарные показатели по вариантам (?ПСrtб, ?ПСrtн)

Определение хозрасчетного эффекта у производителя на годовой выпуск

Определение хозрасчетного эффекта у производителя на годовой выпуск проводится по формуле:

Эхt = (Pit - ПCrt) (),(16)

гдеПt - размер налога с прибыли%.

Определяются также ?Эхtб, ?Эхtн, после чего определяется общий эффект от параллельного производства двух видов изделий который выполняется по формуле:

Эхб+н = Эхtб + Эхtн,(17)

Исходя из результатов проведенных расчетов, следует отметить, что начиная с третьего года производства выпуск новой цифровой фоторамки перестает быть убыточным, а начиная с четвертого - целесообразным было бы прекратить производство старого изделия.

Определение интегральной дисконтированной прибыли за срок выпуска изделий и по отдельным годам производства

Определение величины прибыли традиционным путем

Величина прибыли традиционным путем как разница между объемом реализации и расходами производства определяется за формулой (18) по двум вариантам с подсчётом суммарных показателей:

Пpt = Prit - ПCrt,(18)

Определение дисконтированной прибыли

Определение дисконтированной прибыли в t-ому году проводится по формуле:

П/t = (Рit - ПСrt) () - Кt,(19)

гдеКt - суммарные капиталовложения в t-м году и определяются как:

Кt = Kyдt*At(20)

Поскольку величина хозрасчетного эффекта, отличается от величины дисконтированной прибыли на размер суммарных капиталовложений, то

П/t = Эxt - Кt,(21)

Определяются также ?П/tб і ?П/tн и общая интегральная дисконтированная прибыль от параллельного производства двух видов изделий:

П/t(б+н) = П/tб + П/tн,(22)

В данном случае эта величина выходит негативной, что в значительной мере зависит от того, что за последний год по новому изделию объем производства остался на предыдущем уровне, удельные капиталовложения выросли, а полная себестоимость и рыночная цена - значительно снизились (по выходным данным).

Определение интегральной дисконтированной прибыли без учета налога с прибыли

Определение интегральной дисконтированной прибыли без учета налога с прибыли (П"):

П"t = Ptt - ПСt - Kt,(23)

Для двух изделий: П"t(б+н) = П"tб + П"tн

Значение интегральной дисконтированной прибыли без учета налога с прибыли немного превышает аналогичный показатель с учетом отмеченного налога и все же таки не достигает позитивного значения, что также обусловленно выходными данными.

Определение рентабельности производства изделий

Определение рентабельности производства за время выпуска изделий

Определение рентабельности производства за время выпуска изделий Rв осуществляется за формулами (24) и (25).

Rвб = (24)

Rвн = (25)

Рентабельность производства базового изделия довольно большая (более 26%), однако этот показатель значительно меньше рентабельности новой продукции, которая достигает 46,7%. Это в значительной мере зависит от величины хозрасчетного эффекта у производителя.

Рентабельность одновременного производства двух видов изделий

Рентабельность одновременного производства двух видов изделий определяется следующим образом:

,(26)

Определение рентабельности изделий по годам производства изделия и за весь период выпуска

Определение рентабельности изделий по общей величине прибыли

Определение рентабельности изделий по общей величине прибыли может быть сделанное по следующим формулам:

,(27)

Определение рентабельности изделий с учетом налогов

Определение рентабельности изделий с учетом налогов:

(28)

Определение потерь от недопродажи изделий

Потери от недопродажи изделий могут быть определенные по следующей формуле:

ДПотt=(At-Apt) *ПCt*,(29)

где? - удельный вес расходов, которые теряются при условиях недопродажи.

Значение ? для каждого изделия может быть различным. За рекомендациями оно принимается ? = 0,7.